»Den sjove, frække, anderledes og ikke selvhøjtidelige fagforening«. Sådan præsenterer fagforbundet Træ-Industri-Byg (TIB) deres nye annoncekampagne, der skal skaffe forbundet flere medlemmer.

Som blikfang er blandt andet valgt en nøgen kvinde, der kun iført et sømbælte præsenteres som »Side 9 snedkeren... hende med knasten«.

– Vi har noget, som de andre ikke har. Vi har den faglige ekspertise og et fagligt netværk, som gør en forskel i hverdagen, når det handler om bedre løn og job. Og vi har viljen til at ændre organisationen, så vi bliver en endnu bedre faglig hjælper i hverdagen, siger formanden Arne Johansen, TIB om kampagnen.

Hvorfor TIB ikke vælger at slå på disse faglige kompetencer i stedet for en kliche-fyldt skurvognsmentalitet, melder forbundet ikke noget om.

Utilfredse medlemmer

TIB’s egne medlemmer er tilsyneladende ikke synderligt tilfredse med ledelsens friske idé.

Ifølge TIB’s egen hjemmeside er den tillidsmand, der vandt den første præmie i forbundets kampagnekonkurrence ikke begejstret for kampagnen.

- Hele konceptet bag reklamekampagnen er for plat.

– Den er for smart og bærer præg af, at den ikke er udtænkt af håndværkere. Derfor mener jeg, den skyder forbi målet, siger tillidsmand Karl-Erik Thomsen.

Ifølge interviewet på TIB’s hjemmeside havde Karl-Erik Thomsen hellere set, at TIB ville slå på de historiske aspekter og fortælle om den positive samfundsudvikling og fremgang, som fagbevægelsen har største del af æren for.

– For eksempel kunne man i billeder illustrere fortid og nutid og vise den store forskel på arbejdsforholdene før og nu. Samtidig kunne man give et bud på fremtiden ved at fortælle, hvor vi i fagbevægelsen er på vej hen. Det ville passe os medlemmer meget bedre, siger Karl-Erik Thomsen.

I et indslag på TV-Lorry i aftes vendte medlemmer ude på arbejdspladserne ligeledes tommelfingeren nedad, hvorimod TIB’s formand Arne Johansen udtalte, at kampagnen blot benyttede det sprogbrug, der er oppe i tiden.

Medlem truer med retssag og udmeldelse

I Kvindeligt Arbejderforbund (KAD) er de »rystede« over reklamekampagnen fra TIB, som de kalder »bedrøvelig«.

– Jeg skal ikke gøre mig til dommer, men man kan da godt spekulere over, hvordan TIB’s egne kvindelige medlemmer ser på det her, siger KAD’s næstformand Jane Korczaks til forbundets hjemmeside.

Og i hvert fald et af TIB’s kvindelige medlemmer er ikke i tvivl om sin holdning til kampagnen:

»Som kvindeligt medlem er jeg dybt rystet over jeres nye pornokampagne«, skriver bygningssnedker Pernille Molsen i et læserbrev til Fagbladet TIB.

Med henvisning til udtalelser fra TIB om, at kampagnen skal tiltrække nye unge, spørger hun retorisk: »Har I også tænkt jer at starte næste kongres med, at alle råber »fisse, fisse, fisse«? Jeg er helt sikker på, at der er nogle, som vi ikke før har kunnet fange med snak om fagligt arbejde, som vil komme. Men er det virkelig vejen frem for fagligt arbejde? Jeg tror det ikke.«

Pernille Molsen føler sig berettiget til at sagsøge TIB for seksuel krænkelse af sine medlemmer og for misbrug af medlemmernes penge.

»Jeg forventer en tilbagetrækning af kampagnen samt en offentlig undskyldning til samtlige medlemmer fra TIB for denne usmagelige og absurde kampagne. Sker dette ikke, må TIB betragte mig som udmeldt. (...) Jeg vil ikke betale for eller stå til regnskab som medlem af TIB for nedgørelse af kvinder eller være del af en bevægelse, som på denne måde nedgør de principper, som fagbevægelsen gennem historien har kæmpet så hårdt for«, skriver Pernille Molsen.

Al omtale er god omtale

Men ifølge presseansvarlig i TIB, Steen-Lynge Pedersen, bliver der ikke tale om at stoppe kampagnen.

– Vi er nødt til at bruge reklameverdenens værktøjer, og sex, smukke piger og humor er altså noget, der virker, siger han til Modkraft.

– Hvis vi valgte at holde os for gode til den slags, ville resultatet bare være de sædvanlige kedelige annoncer.

– Under alle omstændigheder skaber det her opmærksomhed om TIB, og det var det, der var formålet med kampagnen. Vi er for eksempel glade for KAD’s reaktion, for de er med til at eksponere os.

Steen-Lynge Pedersen oplyser, at kampagnen, der udover fire dagbladsannoncer primært består af radioreklamer og materialer til medlemmerne, har kostet en million kroner. Det svarer til 15 kroner pr. medlem.

Forbundets reklamekampagne forsætter hele ugen med nye annoncer.

Af Martin Lindblom/Monsun

Besøg tib.dk

Besøg kad.dk