Udviklingen af sociale netværk

Nick Piggott er leder af Creative Technology ved Storbritanniens største kommercielle radiostation. Han har ifølge Mediawatch foreslået, at radiostationer åbner for udsendelser via Facebook. Det åbner en spændende diskussion.

På den ene side vil det bringe radiostationerne tættere på deres lyttere, og give mulighed for øjeblikkelig respons via Facebooks kontakt mellem brugerne. Det vil alt andet lige giver bedre muligheder for at målrette reklamer og tilpasse udsendelserne til lytterne. På den anden side vil det trække radiostationens fokus fra nye og måske bedre platforme, og ikke mindst vil det forpligtige overfor de lyttere som følger radioen over Facebook.

Det store spørgsmål er derfor, hvorvidt Facebook er fremtidens social netværk. Tror vi, at Facebook har fundet den optimale platform og indtager den markedsmæssige position, at den skal vælges frem for andre sociale netværk og net-strategier?

Ud fra den økonomiske betragtning, at radioen ønsker klart definerede målgrupper, giver det i Danmark mere mening at befinde sig på sociale netværk som ”hestenettet” eller ”bilbasen”, som har mange sidevisninger og klare målgrupper med stor betalingsvillighed overfor tilbud der er relateret til deres interesse.

Danmarks største kommercielle radiostation Radio100fm har 851.000 ugentlige lyttere. Bilbasen.dk har 976.054 månedlige unikke cookies. Dvs. at Bilbasen.dk vil kunne udvide radioens lytterskare med små 25%, såfremt tallene registreres på nogenlunde samme måde. Potentialet på Facebook er naturligvis større i kraft af deres flere unikke brugere, men radiostationen vil have problem som Facebooks andre kommercielle aktører. De kan ikke ramme deres målgrupper.

Det er altså en helt forkert strategi. Nick Piggott forsøger snarere at cementere Facebooks position som toneangivende socialt medie, frem for at varetage sin radiostations interesser.

Den rigtige strategi er, at medie-aktørerne opretter egne sendefaciliteter i kraft af software på deres egne hjemmesider, og indgå aftaler med de relevante specialiserede hjemmesider. Dvs. at Radio100fm bør søge partnerskaber med f.eks. diskotekers hjemmesider som "Cool FM" gør det. På samme vis kunne DRs P1 indgå aftaler med f.eks. Modkraft.dk eller Politiken.dk, hvor brugerne er interesserede i samfundsdebat.

Indenfor de kommende uger bliver danske fodboldklubber og spillere præsenteret for et nyt socialt netværk. Tankegangen bag netværket er, at internettet skal understøtte de aktiviteter som sker i samfundet. Med hestenettet.dk og bilbasen.dk som forbilleder. Jeg vil holde læserne underrettet om udviklingen af www.klubmanager.dk som siden hedder. Siden bliver en Modkraft.dk for fodboldspillere. En side som vil understøtte de mange frivillige idrætsudøvere og frivillige over hele landet. Klubmanager.dk vil styrke de eksisterende sociale netværk i den frivillige idræt.

For en god ordens skyld skal jeg nævne, at jeg selv er involveret i projektet. Der er jeg i kraft af min deltagelse i Akademiet for Aktiv Vidensdeling ApS, som ejer en del af klubmanager.dk.