Hvad er Monsun værd?

Hvad er Monsun værd? Overvej det et øjeblik inden du læser videre.

Det vi taler om, er den samlede viden indenfor layout, tekstudvikling, foto-ekspertise, kildenetværk, vidensarkiv og hjemmesider - ikke mindst nyhedsportalen Modkraft.dk.

En typisk værdi-estimering tager udgangspunkt i omsætningen, og typisk vil man tage omsætningen og gange med en eller anden faktor. Denne faktor vil for en virksomhed på et stabilt markede være ca. 2 – 2,5, og kan være langt højere, hvis der er et stort udviklingspotentiale i virksomheder eller driftsbesparelser pga. stordrift ved et opkøb. Et element som spiller en større og større rolle ved prissættelse af virksomheder er ”brand-værdien”, eller slet og ret hvor kendt varemærket er.

I Monsuns tilfælde vil det nok være Modkraft.dk som bærer den største ”brand-værdi”, og hvordan værdisætter man at være venstrefløjens nyhedsportal? Jeg er glad for, at jeg ikke skal gøre arbejdet, men glæder mig til at læse dit bud ;-)

Arbejdet med at værdisætte varemærker bliver foretaget af store konsulentvirksomheder. Dels for at markedsføre virksomheden via den efterfølgende presseomtale af konklusionerne, og dels fordi virksomheden dermed oparbejder et baggrundsmateriale til fremtidens arbejde. Disse rapporter er rasende uinteressante for læseren for andet end underholdning eller konversationsemne. Når jeg alligevel tager emnet op, så er det fordi vi i Danmark har den enestående mulighed at overtage et eksisterende varemærke. Det er Google, jeg tænker på.

Google kender de fleste som en søgemaskine. Udover at være en søgemaskine tilbyder Google en mail-tjeneste, satellitkort, online-kontorredskaber og meget mere. Varemærket ”Google” er så udbredt, at det i Danmark er blevet synonymt med ”at søge” informationer, og det er den store pointe.

”Google” er faktisk så udbredt i det danske sprog, at Dansk Sprognævn har optaget det som et officielt udsagnsord som at ”at søge”. Dvs. at vi nu – officielt – kan google vores daggamle sokker i sofaen, eller vores gamle venner på Facebook. Den danske folkesanger Sys Bjerre bruger udtrykket i sommerhittet ”Malene”, hvor hun synger at hendes fiktive ekskæreste kan google sin ”funny dick” på Yahoo.

Du har måske moret dig over ”fortalelsen” om, at ”hvis du googler ”funny dick” kan du se den på Yahoo. Den sagkyndige læser ved nemlig, at ”yahoo” og ”google” er to forskellige søgemaskiner. Ikke desto mindre benytter Sys Bjerre udtrykket fuldstændigt korrekt, og det er der penge i!

På den ene side betyder Dansks Sprognævns beslutning, at Google er så udbredt, at det er alment kendt i den danske befolkning, og større anerkendelse kan markedstingsafdelingen i Google næppe få. Jeg har talt med Christian Madsbjerg fra konsulentvirksomheden ”Red Associates”, og han er helt på denne linie. Christian Madsbjerg er en af Danmarks dygtigste analytikere af ”brands” og har fulgt ”branchen” fra før den blev en rigtig branche.

Madsbjerg nævner en række eksempler på varemærker, som har opnået status af begreber som f.eks. Rawlplugs og Hoover. Rawlplugs er den almene betegnelse for de ”plugs”, man benytter til f.eks. at holde skruer fast i væggen, men er også navnet på et bestemt mærke plugs. Det samme gælder på engelsk for ”Hoover”, som oprindeligt var navnet på en bestemt støvsuger-fabrikant, men nu er selve udtrykket for at støvsuge. Den afgørende forskel kan blive, at ”google”, et varemærke, for første gang i dansk retskrivningshistorie benyttes som officielt udsagnsord.

Da jeg opsøgte Madsbjerg, var det for at få ham til at fremføre min egen analyse af situationen, men den må nu stå for egen regning, og den er ganske kort: Google vil miste troværdighed og dermed lide et økonomisk tab pga. sprognævnets beslutning.

Dansk Sprognævns beslutning giver nemlig danskerne en enestående mulighed for at nationalisere et ord, hvor tendensen ellers har gået entydigt i den modsatte retning. Det gælder f.eks. for udtryk som ”Gør det, du er bedst til”, som Danske Bank succesfuldt har gjort til deres ”varemærke” og lyden for at nyde, ”Mmmmm”, som Marabou har forsøgt at kolonisere. Vi kender det også fra diskussionen om Natasjas ”Gi Mig Danmark Tilbage” som Dansk Folkeparti elegant forsøgte at forbinde med deres politik.

Ved at benytte Google som udtryk i sproget, har vi fjernet magten over udtrykket fra marketingsafdeling, og gjort det til et offentligt anliggende, hvad der skal ligges i ordet. Vi kan nu lave fastfood-kæden ”Googlefoods” eller brillebutikken ”Googlegoogels”. Hjemmesiderne googleporn.com eller googlemyass.com er også lovligt territorium, hvor det tidligere formentligt ville være en overtrædelse af Googles rettigheder.

Dette gælder alle varemærker, som opnår en vis udbredelse, men da ”google” er et udsagnsord, er der større mulighed for, at ordet ændrer betydning. At lede eller søge efter informationer indgår naturligt i vores sprog, og derfor vil ordet alt andet lige være mere udsat for ungdommens kreativitet.

Jeg ved godt, at det er en gratis påstand. En lille økonomi som den danske vil aldrig have nogen indflydelse på den samlede værdi af Googles varemærke, men jeg tillader mig alligevel at smile, tænke at vi en gang imellem tager lidt af vores liv tilbage. Det vigtige er ikke, hvem der opfinder et ord, men at ordet er til offentligt eje og brug.

Tænk på ordet ”Quiz”. Det blev opfundet og indført i det engelske sprog pga. et værtshusvæddemål i England. 2 mænd vædder om, hvorvidt den ene kan få indført et nyt ord i det engelske sprog, og manden hyrer en hær af børn til at skrive ordet på byens (Londons?) mure. Aviserne tog mysteriet til sig, og ordet blev alment kendt på få dage. Ordet betyder ”underholdende konkurrence” – iflg. Dansk Sprognævn.

Et godt eksempel på, at det vigtige er at gøre anti-kapitalisme, frem for at snakke anti-kapitalisme. Tilhængere af sidste kategori kan fortsætte deres gode arbejde for at marginalisere sig selv ved at undgå af benytte ”google” i deres ordforråd.

Vi andre tænker på den markedsføring, den næste søgemaskine ved navn ”Monsun” kan få, når dens tilhængere begynder at monsune deres informationer, deres tv-programmer og deres mad i supermarkedet. Krigen om vores sprog raser omkring os, og vi bliver nødt til at deltage i den. Monsun og Modkrafts journalistiske integritet var (og er) et vigtigt opgør med Enhedslistens 70’er retorik. Google er en lille slagudveksling i kampen mod indhegningen af vores offentlighed.

P.S. Rettighederne til Googleporn.com og Googlemyass er allerede solgt.